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1、富貴的象徵
adidas官方網豪侈品牌的品牌魅力是富貴豪華的。豪侈品（Luxury）源於拉丁文的「光」(Lux)。所以，豪侈品應是閃光的，明亮的，讓人享受的。豪侈品通過其品牌視覺識別系統傳達了這些內容。從社會學的角度上說，豪侈品是貴族階層的物品。它有地位，有身份，有高人一等的特權。它是貴族形象的代表。如今雖然社會在民主化，但人們的「富貴觀」並未改變，豪侈品牌正好可以滿足人們的這種本能需求。
adidas官方目錄在西方消費者眼中，英國的「勞斯萊斯」汽車就有貴族車的象徵。在 1925 年推出的超長型「幻影」（Phanton）就被英國女王選為專車並作為接待外國元首的開道車。自 1875 年起專為英國供應雪茄煙的古巴「羅密歐」品牌，後來打造出了丘吉爾首相最喜愛的雪茄長度（7.48）的「丘吉爾」（Churchill）型號，至今也早已是舉世聞名的雪茄。所以可以肯定地說，「富貴」元素是豪侈品牌的核心價值。
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